“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(y中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022īn)直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiā中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022n)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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