周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的(de)救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵(guì)被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全(quán)国(guó)的(de)音乐节就有30多个，平均(jūn)单(dān)日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱(qián)这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提(tí)价回(huí)回血吧（优(yōu)先(xiān)满足购买力强的(de)人群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年(nián)前调查(chá)发现，万(wàn)人以下的小型(xíng)音乐(lè)节，单日成(chéng)本(běn)在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个(gè)方面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在(zài)内(nèi)的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节(jié)商(shāng)业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的(de)硬(yìng)件设备(bèi)也(yě)在(zài)升级(jí)。

　　不过(guò)更大的(de)支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费(fèi)逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的(de)艺人(rén)更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了(le)更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观(guān)看他们(men)演(yǎn)出(chū)的观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化消费的(de)门(mén)槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知(zhī)名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数人意料(liào)的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐节(jié)带(dài)来的想象力太大了(le)，几万人(rén)来到(dào)一个(gè)地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一张最便宜的(de)入场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于54亿(yì)人民币。更夸张(zhāng)的(de)是，这(zhè)个(gè)科(kē)切拉为(wèi)期(qī)只有三(sān)天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发(fā)展。Indio市(shì)在(zài)科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节(jié)背(bèi)后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了(le)第一届西部(bù)音乐(lè)节(jié)，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一(yī)笔(bǐ)经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按照人(rén)均(jūn)来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来(lái)5000万(wàn)元收入(rù)，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关产业间(jiān)接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的客(kè)流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出(chū)市(shì)场(chǎng)的(de)“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉高(gāo)声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办(bàn)音乐节的(de)品牌(pái)就有元气森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入(rù)年轻消费主力(lì)，扩(kuò)大消(xiāo)费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前(qián)演出市(shì)场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗简(jiǎn)而(ér)言之(zhī)，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的(de)快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面(miàn)上现(xiàn)有的品(pǐn)牌(pái)音乐节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众(zhòng)人(rén)群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释放(fàng)和加(jiā)持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定(dìng)争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也(yě)就意味着(zhe)高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难(nán)求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决(jué)定延(yán)期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个(gè)品(pǐn)牌接连(lián)宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提到(dào)“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多(duō)少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上(shàng)添(tiān)花，任何一(yī)个音乐节如果(guǒ)完全依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演出水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了(le)属实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到(d凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗ào)底能不能值(zhí)回票价甚至物(wù)超所(suǒ)值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的(de)音(yīn)乐节(jié)。但(dàn)事(shì)实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗