“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些C嫩肤精华液关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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