Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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