很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPho殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地ne提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。 殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地>

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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