很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìn十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思g)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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