既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词rong>

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。