“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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