Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(x乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年iàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年ata-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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