周嘉(jiā)宁在小说《基本(běn)美(měi)》中描(miáo)述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地(dì)有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂(mà)音乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候草莓(méi)音乐节(jié)门票才80元，现在则(zé)要(yào)花费(fèi)四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家(jiā)提价回(huí)回血(xuè)吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人(rén)群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还(hái)是因(yīn)为大型音乐节的(de)制(zhì)作成本是越来(lái)越高了。北京商报记者几年前(qián)调查发现(xiàn)，万(wàn)人以(yǐ)下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一(yī)是包括(kuò)场地(dì)、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐(lè)节商(shāng)业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现在音(yīn)乐(lè)节(jié)的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还(hái)是出在(zài)乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一(yī)些(xiē)大热综(zōng)艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的(de)艺(yì)人(rén)出场费(fèi)逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已到达80万(wàn)以上(shàng)，流量大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量(liàng)歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐(lè)队通过(guò)综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演出的观众(zhòng)也在快速(sù)增长，音乐(lè)节的票(piào)价(jià)也随之水涨船(chuán)高(gāo)。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费的门槛(kǎn)都在(zài)提高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节(jié)票价(jià)都(dōu)在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意料的是(shì)，即便票(piào)价越卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就(jiù)占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也(yě)越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来(lái)的想象力(lì)太大了(le)，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸(kuā)张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉(lā)为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉(lā)动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节(jié)举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美(měi)元的经济(jì)收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不(bù)单单只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打(dǎ)造(zào)了(le)第一届西(xī)部音(yīn)乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音(yīn)乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音(yīn)乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头(tóu)越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票(piào)务平台(tái)上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上万人关注(zhù)。为何(hé)？其(qí)最根本的目的还是(shì)在于(yú)品牌营(yíng)销(xiāo)，即更(gèng)进(jìn)一步打入(rù)年轻消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人(rén)群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观众中连续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群(qún)体其实(shí)和消费品牌们(men)的目(mù)标受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身辐射(shè)的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真(zhē概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续n)正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而(ér)流量艺人居多也就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多(duō)，那么(me)，概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难(nán)求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发(fā)布延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定延(yán)期举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节(jié)等数十个(gè)品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这个音(yīn)乐(lè)节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持(chí)平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节如果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么办？关(guān)键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话(huà)，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论(lùn)是演出的(de)主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的(de)音乐概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续节已经(jīng)有足够(gòu)的成长，是(shì)时候(hòu)把更多的气力放在内容和风格(gé)的打磨(mó)上了。

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