Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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