曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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