财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和(hé)居(jū)民收入提升(shēng)预(yù)期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心区(qū)五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地(dì)了解(jiě)客流(liú)情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发(fā)现，距离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日(rì)很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努力。”

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