Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(随性是什么意思，女人随性是什么意思tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会随性是什么意思，女人随性是什么意思(huì)获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(b随性是什么意思，女人随性是什么意思iāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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