Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋siki老师是哪个大学的？转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动siki老师是哪个大学的？(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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