周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续(xù)递了(le)下(xià)去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来(lái)越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是(shì)在(zài)痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在(zài)各大平(píng)台“加价求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最(zuì)早的(de)时候草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫(yì)情(qíng)是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评(píng)人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这(zhè)两年(nián)演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音(yīn)乐节的(de)制作成本(běn)是(shì)越(yuè)来(lái)越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日成本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬(yìng)性成本。随(suí)着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬(yìng)件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队(duì)的(de)夏(xià)天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了(le)大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观(guān)看他(tā)们(men)演出(chū)的观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的(de)票(piào)价(jià)也(yě)随之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费(fèi)人(rén)群经(jīng)济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人(rén)意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)000后初中学历很丢人吗0后初中学历很丢人吗特别矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节(jié)里的(de)生(shēng)意经

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是音乐节带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时(shí)，科切拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年(nián)，449美(měi)元只能(néng)买一(yī)张最(zuì)便宜的入场门(mén)票，而(ér)想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的(de)是(shì)，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭(píng)一己之力直接拉动了(le)举办地(dì)的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)举办期间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登(dēng)天空这(zhè)类专(zhuān)业机构(gòu)，也(yě)有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第(dì)一(yī)届西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市(shì)报(bào)和(hé)都江堰政(zhèng)府发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州(zhōu)遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频(pín)出圈引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头(tóu)越来(lái)越猛(měng)，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音乐节(jié)都有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其最根(gēn)本的(de)目的还是在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高(00后初中学历很丢人吗gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场年(nián)度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的(de)快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高，说到底和(hé)这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能(néng)真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均(jūn)因(yīn)演出阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多(duō)也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多，那(nà)么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节(jié)一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后(hòu)发布延(yán)期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节(jié)等数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带(dài)动多(duō)少周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个(gè)音(yīn)乐(lè)节对(duì)观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节(jié)，财政的(de)持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如(rú)果完(wán)全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是(shì)不靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通(tōng)过这些人群(qún)对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公(gōng)开批(pī)判单(dān)日千元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能(néng)不能值回(huí)票价(jià)甚至物(wù)超所值，说到底(dǐ)还是看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管许多(duō)人在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国外的(de)音乐节。但事实上，无(wú)论(lùn)是演出的主题理念打造(zào)还是(shì)艺(yì)人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内的音乐(lè)节已经有足够的(de)成(chéng)长，是时候把更多(duō)的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 00后初中学历很丢人吗