很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maest无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理ri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(z无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理hǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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