既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)12022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数0亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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