既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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