很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话(俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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