“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。10克是几两

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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