“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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