很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPh亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成one14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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