既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)随性是什么意思，女人随性是什么意思闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去随性是什么意思，女人随性是什么意思十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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