唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三(sān)四个不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随(suí)后(hòu)又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌(mò)陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似(shì)情况在此前王(wáng)力任期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的(de)创意，试图从中孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果(guǒ)不是(shì)唐(táng)岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针见血地(dì)指出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职(zhí)业经理(lǐ)人(rén)的区别。前(qián)者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却(què)是(shì)预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团正式推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再(zài)次重启出(chū)海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及(jí)较(jiào)发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了(le)小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场(chǎng)的(de)出(chū)海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市(shì)场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东市(shì)场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存(cún)的(de)硕果，却存(cún)在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌(mò)出海业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还(hái)在(zài)持续运营。曾(céng)有(yǒu)消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼(ní)市(shì)场下载及(jí)活跃(yuè)用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在(zài)强调(diào)，“我其实(shí)不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市(shì)场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为(wèi)最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社(sh小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔è)交赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人(rén)物均为(wèi)化名）

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