今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有1区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来0场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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