“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白阴肖有哪几个生肖000; line-height: 24px;'>阴肖有哪几个生肖肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就阴肖有哪几个生肖会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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