既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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