财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文(wén)化(huà)和(hé)旅游(yóu)部(bù)数据中心测(cè)算(suàn)，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大(dà)消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联(lián)社(shè)副(fù)主编朱(zhū)万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号)要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各(gè)家购(gòu)物(wù)中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地(dì)都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门(mén)人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量(liàng)较(jiào)大时，一(yī)直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责(zé)人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年(nián)达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努力。”

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