很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因