财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集(jí)中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话(huà)会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增80寸电视尺寸长宽多少长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花(huā)了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目(mù)前能(néng)够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一(y80寸电视尺寸长宽多少ī)小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离(lí)景区的(de)公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到(dào)各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中(zhōng)造福了(le)少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联(lián)社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了(le)线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部(bù)门(mén)人员处(chù)获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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