Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(ch竹荪煮多久uàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的竹荪煮多久(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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