“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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