“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料艾特是什么意思、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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