今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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