既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(s河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话hù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(s河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话hēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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