Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信e="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信)突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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