今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其遭天谴什么意思，天谴什么意思解释说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关(遭天谴什么意思，天谴什么意思解释guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力(遭天谴什么意思，天谴什么意思解释lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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