既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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