周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递(dì)来(lái)递去，递到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么(me)多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不完全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平(píng)台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过(guò)去几年(nián)一(yī)个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元(yuán)，现在则要(yào)花费四(sì)五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节的制作成本(běn)是越来(lái)越高了。北京商报记(jì)者几年(nián)前调(diào)查发现，万人以下的(de)小型音乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面(miàn)，一是包(bāo)括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出(chū)还是出在(zài)乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独立(lì)音(yīn)乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙(biāo)升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一(yī)大(dà)批地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上(shàng)，流(liú)量大的艺(yì)人(rén)更是过(guò)了百万级，流(liú)量(liàng)歌手(shǒu)、偶(ǒ2升是多少斤啊 2升是多少毫升u)像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿意付费(fèi)观(guān)看他(tā)们(men)演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节(jié)的票(piào)价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人群经济水平的(de)提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利(lì)却并不常见(jiàn)。据(jù)《第(dì)一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是(shì)音(yīn)乐节带(dài)来(lái)的想(xiǎng)象力(lì)太(tài)大(dà)了，几(jǐ)万(wàn)人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉(lā)的门(mén)票(piào)价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最(zuì)便(biàn)宜的入(rù)场门票(piào)，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的(de)价(jià)值。在国(guó)内(nèi)，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方(fāng)，不(bù)单单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天(tiān)空这类专(zhuān)业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而(ér)各路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化(huà)帮(bāng)助(zhù)都江堰打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入(rù)园(yuán)游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束(shù)后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃(chī)住行，每(měi)人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐(lè)节(jié)本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现盈(yíng)利(lì)。据华西都市(shì)报和(hé)都江堰政府发布的数据显示(shì)，当地(dì)2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小众(z2升是多少斤啊 2升是多少毫升hòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐(lè)节都有上万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一(yī)步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场年(nián)度(dù)报告(gào)》数据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群(qún)体其实和消费品牌们(men)的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线(xiàn)上铺设(shè)自有品类的(de)快闪(shǎn)店(diàn)、体验店(diàn)，以及在(zài)音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上(shàng)现(xiàn)有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参(cān)与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对(duì)品牌(pái)进(jìn)行(xíng)释放(fàng)和加(jiā)持是个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多(duō)也就意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者(zhě)越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票(piào)难(nán)求，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音(yīn)乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期(qī)公(gōng)告(gào)，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少(shǎo)2升是多少斤啊 2升是多少毫升乐队、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到“不(bù)可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不(bù)动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有的(de)前提都基(jī)于这个音乐(lè)节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆(fān)曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如(rú)果(guǒ)完(wán)全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那(nà)未(wèi)来一定是(shì)不靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这(zhè)些人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严(yán)重、演出水平(píng)参差不齐(qí)的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物(wù)超所值(zhí)，说(shuō)到底还是(shì)看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的(de)成(chéng)长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的(de)气力(lì)放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 2升是多少斤啊 2升是多少毫升