很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(g为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭uǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭