恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因p>

　　周嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也(yě)想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期(qī)），全国的音(yīn)乐(lè)节就有30多个，平均单日票价(jià)已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排(pái)vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音乐节门(mén)票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原(yuán)因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两(liǎng)年(nián)演(yǎn)出(chū)行业比餐(cān)饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优(yōu)先满足(zú)购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作成(chéng)本是(shì)越来越高(gāo)了(le)。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万(wàn)元左右；万(wàn)人(rén)以上的大型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单日成本则需500万元(yu恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因án)左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业(yè)化的(de)逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐(lè)节(jié)的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助(zhù)各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了(le)大众视角，获(huò)得了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观看他(tā)们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随(suí)着(zhe)国(guó)内消费人(rén)群经(jīng)济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名(míng)音乐(lè)节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连(lián)续办三年(nián)以上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热(rè)，入(rù)局者(zhě)也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐节带来(lái)的想象力太大了(le)，几(jǐ)万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜的入(rù)场门(mén)票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏(cáng)着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三(sān)天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直接(jiē)拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市(shì)在(zài)科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨大(dà)的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这(zhè)类专业(yè)机(jī)构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多(duō)，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音(yīn)乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了第(dì)一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人(rén)。活动结(jié)束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有的(de)吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通(tōng)过(guò)音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年环(huán)比提(tí)升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河(hé)谷音乐(lè)节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议(yì)的(de)淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头越(yuè)来(lái)越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出(chū)市场的“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上(shàng)，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的(de)目的还是在于品牌营销，即(jí)更进(jìn)一步(bù)打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观(guān)众中连续(xù)三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音(yīn)乐(lè)节的主流受众群(qún)体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自(zì)主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设(shè)自有品类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝(pù)光。不(bù)过(guò)，在市面上现有的(de)品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌(pái)自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐(lè)人(rén)引起(qǐ)了一(yī)定争(zhēng)议(yì)，而流量艺人居多(duō)也(yě)就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟(shú)知(zhī)的音(yīn)乐节(jié)一(yī)票难求，但有的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动的(de)遮羞(xiū)布了(le)？

　　无(wú)论音乐节有多大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能(néng)带动(dòng)多(duō)少周边产业(yè)，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个音乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通过这些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可(kě)以(yǐ)逐(zhú)渐(jiàn)地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐(lè)节票价(jià)还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管许多人在(zài)谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事(shì)实上，无(wú)论是(shì)演出(chū)的主题理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐(lè)节已经(jīng)有足够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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