“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的(de)医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗g alt="“五个女博(bó)士”广告(gào)低(dī)俗(sú)被立(lì)案(àn)调查，背后代工厂曾与权(quán)健关联，有消费者喝完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(g乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗uǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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