Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢)动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以(离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(b离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢ěn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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