Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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