很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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