财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持(chí)续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市(shì)场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的(de)市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解(jiě)到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万(wàn)人次(cì)。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是(shì)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是(shì)本(běn)地(dì)人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别(zhě)（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太(tài)多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负(fù)责人对(duì)财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的(de)店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大(面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别dà)时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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