很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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