财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城(chéng)市(shì)淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需(xū)下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石(shí)作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预(yù)期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融(róng)于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一(yī)名来自(zì)浙(zhè)江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴(dài)了(le)四个大(dà)熊猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目(mù)前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票(piào)已售完(wán)，五一假热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议(yì)今天(tiān)不(bù)要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的(de)数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台(tái)率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流(liú)变化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停(tíng)车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分(fēn)布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们(men)的消费目的(de)地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的(de)城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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