“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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